Neurociencia, empresa y marketing.
Lucía Sutil Martín (coord.) / ESIC Editorial
La gestión desde “el ser”. Los grandes avances de la ciencia y la tecnología han dotado de nuevas herramientas que permiten abrir la caja negra del cerebro y realizar observaciones sobre el mismo.
El propósito fundamental de este libro es mostrar cómo los descubrimientos realizados en las ciencias en general y en el área de la neurociencia en particular tienen una extraordinaria relevancia en el seno de las organizaciones empresariales, entendidas como nodos fundamentales que configuran la actividad económica, así como entornos donde se produce un importante tipo de relaciones sociales, las relaciones laborales.
Concretamente, la aplicación de estos avances al área de la gestión empresarial desvela la necesidad de reconstruir las teorías de gestión bajo un nuevo paradigma y el suministro de un amplio conjunto de procedimientos y saberes basados en el “ser” en vez de en el “hacer”, que se constituyen como herramientas imprescindibles a la hora de dirigir con éxito.
