Ecosistemas y Brand Thinking: el nuevo escenario para las marcas

“Las principales amenazas de una compañía ya no proceden de los sospechosos habituales, es decir, de aquellos que se mueven en el núcleo de la misma industria. Hoy en día, en el mercado compiten industrias contra industrias, modelos de negocio contra modelos de negocio y categorías completamente nuevas que emergen”. Esta es una de las principales tendencias que se desprende del análisis de la novena edición del informe “Mejores Marcas Españolas”, realizado bienalmente por Interbrand.  El concepto tradicional de industrias parece haber tocado a su fin a favor de las llamadas “arenas competitivas” o ecosistemas. “Los límites entre sectores se están difuminando. Cada día tiene menos sentido entender el mercado como un conjunto de industrias estancas, porque están germinando lo que…